Según el ranking Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands , las marcas más valiosas del mundo han experimentado un crecimiento récord alcanzando los 7,1 billones de dólares, lo que equivale a la suma del PIB de Francia y Alemania.
El aumento del 42%, cuatro veces más respecto al crecimiento medio anual de los últimos 15 años, ha sido impulsado por la confianza derivada de la disponibilidad de vacunas, paquetes de estímulo económico y la mejora de las perspectivas del PIB.
Las 10 marcas principales están valoradas actualmente en 3,3 billones de dólares, 800.000 millones en 2011. Amazon se mantiene como la marca más valiosa del mundo con un crecimiento del 64% alcanzando los 684.000 millones de dólares (o el PIB equivalente de Polonia). Desde la primera vez que entró en el ranking en 2006, el valor de Amazon ha aumentado casi 268 mil millones de dólares y se ha convertido en la primera marca de medio billón de dólares, junto a Apple, en segunda posición y valorada en 612 mil millones de dólares.
La marca tecnológica es, de hecho, la que mayor crecimiento ha logrado del Top10 de marcas más valiosas del mundo, con un incremento del 74 %. Este año, la tercera posición la ocupa Google quien, con un crecimiento del 42 % hasta alcanzar los casi 458 mil millones de dólares, consigue superar a Microsoft (#4) cuyo valor es de 410.271 millones de dólares. Finalmente, el Top 5 lo cierra Tencent, quien continúa escalando posiciones desde el 7 ostentado el año pasado.
Conoce que otros retailers son los más valiosos de Latinoamérica
1. FALABELLA (CHILE)
El valor de la marca pasó de US$4.790 mil a US$4.257 mil dólares, bajando -10 % del 2015 al presente año.
El último reporte, los ingresos consolidados de Falabella ascendieron a US$337 millones de dólares aumentando 3.9 %, frente al mismo periodo del año anterior. El crecimiento de los ingresos consolidados se explica por el aumento de colocaciones en Promotora CMR y Banco Falabella, por el alza de ingresos de Tottus Chile en 6 % y por la mayor contribución de sus operaciones en Perú, Colombia, Argentina y Brasil.
A ello, se suma una mayor superficie de ventas en Colombia, Perú y Brasil; mayores ventas mismas tiendas (SSS) en Argentina y Perú; y el efecto favorable del tipo de cambio en Brasil y Colombia.
En el Perú, según señaló Alex Zimmermann, gerente general de Saga Falabella, “los nuevos hábitos de consumo, el ingreso de firmas fast fashion y las bajas ventas del sector retail en el primer trimestre del año (ocasionado por el fenómeno de El Niño costero) han hecho que ahora la departamental ponga mayor enfoque en el canal digital”.
2. BODEGA AURRERA (MÉXICO)
El valor de la marca creció del 16 %, pasando de US$3.091 mil a US$ 3.593 mil dólares.
Bodega Aurrera es una cadena de supermercados mexicana fundada por el empresario Jerónimo Arango en 1958 bajo el nombre de tiendas Aurrera. En 1991, la marca fue adquirida por el Grupo Cifra el cual se alió en el 2000 con Walmart, pasando este último a asumir todo el capital del grupo convirtiéndose en Walmart México.
Con concepto de bodega de autoservicio, estás tiendas enfocadas principalmente a consumidores ubicados en grandes ciudades, zonas de alta concentración popular, población de ingresos medios y bajos, lugares donde no es posible que ingrese Walmart, o en urbes con casi 40 mil a 100 mil habitantes.
Bodega Aurrera cuenta con un mix de productos de mayor rotación en las divisiones de abarrotes, perecederos, prendas de vestir y artículos en general. La superficie comercial de sus locales es de 3.000 a 5.000 metros cuadrados y sus principales competencias en México son: Mercado Soriana, Bodega Comercial Mexicana, Chedraui, Súper Chedraui, Súper Che y Casa Ley Fiesta Compacta.
3. LIVERPOOL (MÉXICO)
El valor de la marca creció 28 %, pasando de US$2.557 mil a US$3.269 mil dólares.
Luego de que se cayera la Oferta Pública de Adquisición (OPA) que tenía Ripley con la departamental Liverpool en agosto pasado, ahora el retailer mexicano decidió seguir con sus planes que había dejado en pausa, el cual consiste en invertir US$400 millones de dólares para expandir su negocio inmobiliario de centros comerciales y cadena departamentales.
El minorista tendría pensando abrir un nuevo mall. Además, de abrir anualmente entre 6 a 7 tiendas por departamento del formato Fábricas Francia. Para Suburbia, las apuestas son inaugurar dos puntos de venta al año.
Actualmente, el Liverpool tiene aproximadamente 25 centros comerciales, sumando en total más de 480.000 metros cuadrados de área arrendables.
4. SODIMAC (CHILE)
El valor de la marca pasó de US$3.107 mil a US$2.689 mil dólares, bajando -13 % a la fecha de este estudio.
La cadena de mejoramiento del hogar del grupo Falabella, Sodimac, cerró el 2016 con más de 246 establecimientos en los países donde tiene presencia.
En el primer trimestre, el minorista reportó una caída tanto en sus ingresos y ventas mismas tiendas (SSS), los cuales llegaron en Chile a -0.9 % y -1.7 %, respectivamente. En Perú sus ingresos también bajaron -4.7 % y SSS en -2.6 %; sin embargo, en el segundo trimestre la cadena creció en el territorio peruano alcanzando un aumento de 2.5 % en ingresos y 3.6 % en SSS.
Sodimac junto a la firma minorista Soriana, están en el mercado mexicano, compitiendo así con el estadounidense The Home Depot, líder en el segmento de mejoramiento del hogar en el país azteca.
5. LÍDER (CHILE)
El valor de la marca pasó de US$2.845 mil a US$ 1.982 mil dólares, bajando -30 % de acuerdo a este reporte.
Líder es la cadena de supermercados e hipermercados fundado en 1995 y llamado originalmente Ekono Líder. En el 2008, D&S (empresa que operaba la marca) fue comprado por Walmart, pasando a llamarse este Walmart Chile en el 2010.
Posee un amplio espacio de venta de casi 10.000 metros cuadrados, con gran variedad de productos en hogar, electrodomésticos, electrónica, textiles, ferretería y juguetes; además de las líneas tradicionales de comestibles.
En junio pasado, Lider lanzó su nuevo servicio ‘Click y Retira’, el cual permite comprar y recoger en el mismo día los productos en las estaciones drive-thru con las que no es necesario bajarse del auto. Se espera que llegue a 11 de sus locales este año.
6. OXXO (MÉXICO)
El valor de la marca pasó de US$1.411 mil a US$1.073 mil dólares, bajando -24 % según reporte. Oxxo es una cadena de tiendas de conveniencia mexicana propiedad de FEMSA. Fundado en 1977 en Monterrey, la marca posee más de 15 mil locales.
OXXO México, este minorista desembarcó en Chile con la apertura de 12 nuevas tiendas en la ciudad de Santiago, establecimientos que forman parte de las primeras remodelaciones que buscan transformar los 49 locales de la marca Big John en Oxxo.
Actualmente, hay más de 17,400 tiendas en México, Oxxo es la cadena líder en el sector de conveniencia de México.
7. SANBORNS (MÉXICO)
El valor de la marca pasó de US$1.107 mil a US$907 mil dólares, bajando -17 % de acuerdo a este reporte.
Grupo Sanborns, cadena retail de Carlos Slim, cuenta con una red de cafeterías y tiendas departamentales (Sanborns) en México, los cuales ofrecen productos de marcas locales e internacionales.
La revista Forbes en el 2016 colocó al minorista como una de las departamentales más cotizadas de la región debido al buen desempeño de sus ventas, activos, rendimiento y valores en el mercado.
8. PARIS (CHILE)
Hasta la fecha del estudio, el valor de la marca creció US$ 3.749 millones lo que corresponde a un crecimiento del 26%.
Fundada en el año 1900, la tienda departamental Paris (propiedad de Cencosud) opera actualmente 44 locales en el mercado chileno.
Paris viene trabajando de la mano con su partner estratégico internacional, el Grupo Arcadia, y sus marcas Topshop y Miss Selfridge, tanto en Chile como en Perú.
La firma destacó que en todas las unidades de negocios de retail logran incrementos de doble dígito en sus ingresos, a pesar de la alta base de comparación. Esto fue mayor en centros comerciales que se vieron muy afectados por la pandemia.
El CEO Paris, Matias Videla detalló que continúan ejecutando su plan de inversiones 2021-2023: "Con este fin, a la fecha llevamos 162 tiendas remodeladas, 44 transformaciones de supermercados a formatos C&C o de conveniencia en Brasil, Perú y Colombia".
Actualmente, la empresa lidera Tiendas por Departamento en Chile, alcanzando un incremento del 12,5%.
9. TOTTUS (CHILE)
Buscaron entregar una experiencia de compra segura, fácil y rápida en nuestro ecosistema físico – digital, siempre velando por proteger a todos los colaboradores y clientes.
En Perú, el crecimiento de Tottus va sumando en total 81 tiendas a nivel nacional y 274.000 metros cuadrados de superficie comercial.
Actualmente, el retailer cuenta con más de 13 mil empleados y presencia en las principales ciudades del Perú. Se espera que antes de finalizar el año, inaugure dos supermercados en el distrito de Miraflores y Lima Norte.
En Chile, Tottus hasta la fecha posee 67 supermercados en el país chileno y una superficie comercial de 201.552 metros cuadrados.
Tottus puso en práctica los Objetivos de Desarrollo Sostenible ODS - 2030 de las Naciones Unidas en torno a los principales desafíos globales de sostenibilidad.
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